在7月底的上海，新国际博览中心外，弯弯曲曲的队伍将近2公里。

两年后，一年一度的数字娱乐产业仪式重现了线下繁荣：玩家和粉丝很早就到达了，只是去你最喜欢的展位感受快乐；展位游戏周围的商品在不到一个小时的时间内分发。

展会外出现了数以百计的新游，“AIGC 游戏主题论坛拥挤，“干燥”人工智能已成为主要游戏制造商的“必修课”，科技巨头也用自己的“硬”技术探索新业务。这些场景并没有显示出游戏市场变暖的“主题”。

近年来，被视为最赚钱的游戏经历了动荡的转型期。停发8个月游戏版号重启分发，未成年防沉迷引发“限玩令”热潮，出航成为大型游戏厂商的下一个“竞争场所”，降低成本环境下大作难产，项目被撤回..

假如时间维度变长，外界对电子游戏的认知也在悄然变化。正如中国音像与数字出版协会第一副会长张一军所说，回顾过去20年，中国游戏产业的市场收入从13.2亿元扩大到2658.84亿元；中国游戏产业的市场收入也从一丛软弱的绿草生长到现在的百花园。

是时候重新理解AIGC带来的转型风暴中的游戏了。

中宣部出版局副局长杨芳在今年的ChinaJoy现场讲话中表示：“数字内容产业是数字时代危害显著的新兴文化产业，是文化产业的重要组成部分，是文明建设的中坚力量。推进中国特色社会主义文化建设，迫切需要解决数字内容产业发挥更大作用、取得更大成就的问题。”

ChinaJoy是数字娱乐产业盛典的现场记者 温梦华 摄

6.68亿游戏用户

“附近发布了，后面只有一个纸袋”，“排队总数已经发布”。在腾讯手机游戏、网络游戏、米哈游戏、B站等展位前的团队中，工作人员先后举起了标志。

即便如此，还是抵挡不住Z世代玩家粉丝的激情。即使只是为了热爱游戏的纸袋，他们还是下定决心地排队。一位媒体同行当场感慨道：“这真是一波‘引流’的好时机。”

这是久违的繁荣。2022年，应对游戏市场数据的下滑和业绩的压力，各行各业的人们都无法掩饰自己的孤独。但今年游戏行业年会和ChinaJoy的爆红，无疑为该领域引入了一剂强心剂。

在恢复下，游戏参展商尽最大努力吸引玩家的注意力，试图抓住难得的线下流量。随着暑假高峰的到来，游戏圈也迎来了战争。据《每日经济新闻》记者不完全统计，今年ChinaJoy期间，近百名新游客聚集在一起。

腾讯手游刚刚建立了国服公测的《无畏契约》、完美世界《朱仙新世界》、网易新游《三国杀将录》等试玩区挤满了玩家；索尼的PlayStation和PS5游戏主机以及《最终幻想16》、《街霸6》等近30款游戏吸引了粉丝。此外，还有《原始之旅》、《龙与世界的尽头》、诗悦网新版《长安想象》、《冒险岛:枫树传奇》等多个先发新游。

在越来越多的“卷”背后，随着国产游戏版号的正常发布，2023年曾被称为游戏“大年”。截至目前，近年来已获批600多个国产游戏版号。伽马数据首席分析师兼创始人王旭表示：“从上市游戏企业的新产品性能来看，月流量超过5000万的商品数量已超过去年同期的水平；新产品流量水平同比增长134%以上，是近四年来最高水平。”

记者现场观察到，与往年相比，今年BTOC的参展商与往年相比明显减少。例如，今年的心脏企业、焦点女性到轨道折叠纸游戏等都消失了，与腾讯和其他大型工厂竞争的米哈游戏只拿出了“崩溃：星圆铁路”，流行的“原神”出现在其合作伙伴一加和小米的展位上。

根据官方数据，本届ChinaJoy BTOC展区参展商200多家，展区面积超过10万平方米；2021年，ChinaJoy展共有300多家BTOC参展商，展厅面积12万平方米。

数字技术创始人兼首席技术官周津认为，目前大多数人对游戏市场持谨慎态度，市场发展具有很强的滞后效应，但从长远来看，游戏市场肯定会朝着更好的方向发展。

在集团欢乐和行业升温的背后，中国游戏用户的规模达到了历史新高:6.68亿。

根据中国音数协游戏工作委员会发布的《2023年1月至6月中国游戏产业报告》，今年1月至6月，国内游戏市场实际销售额为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，5月后市场收入大幅增长。“按照这一趋势，预计下半年行业将出现强劲触底反弹。张毅君说。

在资本市场上，王旭注意到，从过去三年游戏行业股价的变化来看，即使今年第一季度游戏行业收入下降，2023年网络游戏股价包括市盈率和市值增长率超过其他行业，表明投资者的预期发生了变化。根据第一季度的业绩，与其他媒体行业相比，游戏仍处于收入第二和净利润第一的位置。

游戏产业迎来了人工智能

回顾过去10年，中国游戏产业进入了“快车道”。今年人工智能爆发，“晒”AI、“晒”技术已成为各大游戏厂商的“必修课”。

“游戏技术”和“人工智能”是记者在会议上经常听到的一个词。今年第一次新增AIGC论坛现场更是人头攒动，成为最热门的一场。游戏产业作为前沿科技试验场，迎来了人工智能的新时期。

对于处于领域转型期的游戏厂商来说，加入AIGC无疑有望打开新世界的大门，重构产业格局。近年来，腾讯、网易、完美世界、世纪华通、巨人网络、中国手机游戏等游戏厂商纷纷投入游戏，巨资押宝。

根据《中国游戏产业AIGC发展未来报告》，从AIGC的布局来看，超过60%的顶级游戏企业已经建立了AIGC产业的布局，并具有基本的姿态；在布局方式上，有8家游戏企业布局了自主研发的大型模型。

“假设上一阶段游戏行业的红利在于竞争商品数量和客户增量，围绕游戏本身致富。这一次，为了应对人工智能技术的疯狂改革，游戏产业已经进入了技术守家、人才起步、跨万场景的关键调整期。网易公司副总裁王毅直言不讳。

据统计，在游戏领域，网易AI技术在重要环节的工作效率提高了90%，智能NPC已经根据自主研发的语言和图形模型进行了探索、AI捏脸等游戏玩法。王怡强调，技术一直是支撑游戏产业的基础，游戏市场完全有能力考虑下一个“芯片级”的技术突破。其中，游戏引擎和人工智能两条路线值得特别关注。

你追我赶下，“超级数字场景”成为腾讯手机游戏试图探索的新游戏边界。腾讯互动娱乐副总裁张伟认为，与技术和时代的同频共鸣是游戏产业持续发展意义的基本驱动力，游戏本质上是一种由技术驱动的文化表达形式。

“游戏技术正成为数字集成的重要方式箱和助推器。未来，经过复杂游戏训练的人工智能有望掌握更广泛的技能和知识，帮助我们解决诊疗、交通、工业等现实生活中的问题。例如，在游戏中，PCG和AIGC技术可以在半天内完成一个大城市的全景模型，并在三天内高精度恢复一个机场，从而提高数字货币生产的效率约10倍。

更老的完美世界和世纪华通也不甘落后。人工智能布局早在2017年完美世界就开始了，今年就成立了人工智能中心。完美世界游戏首席执行官鲁晓寅说：“一款好游戏不仅取决于技术的改进，还取决于如何结合人工智能技术创造高效、高质量的游戏玩法。”

相比之下，世纪华通更注重支撑科技的“智算能力”。世纪华通总裁谢斐认为，在人工智能时代，“智能计算能力”平台将成为人们日常生活的必需品。随着人工智能技术和云计算的快速迭代，将实现更低成本、更有效的生态创新。

拥抱变成了游戏圈的共识

过去，当全球主流游戏市场仍在争论PC游戏和主机游戏的未来时，中国游戏玩家将互联网与游戏相结合，使中国在线游戏成功进入全球流行；然后，随着移动互联网的风格，在线游戏发展迅速。

“在过去的20年里，计算机从无法移动屏幕到桌面屏幕，再从移动手机屏幕的迭代，都是基于屏幕的‘超级入口’之战。微软大中华区副总裁田灼认为，但AIGC的诞生可以脱离传统屏幕的渠道战，成为下一代的“超级入口”。

在新的变化下，游戏研发早已与20年前大不相同，拥抱变化已成为游戏圈的共识。

西山居副总裁姚哲感叹，一部大型世界级的作品不再是以往研发部门单靠一腔热情就能实现的，而是必须借助完善的现代化、系统化规范来构建。

谢斐则从“生存”问题入手，展现了她对当前“大变局”的看法。“拥抱变化甚至引起变化是‘生存问题’的最佳解决方案。以人工智能、云计算和虚拟现实为代表的数字技术迎来了一个快速发展的时期，声称新变化的到来，支持该技术的“智能计算能力”已成为一个重要的战略资源。”

转变的另一面，AIGC、大语言模型的诞生也给了独立游戏企业家再次与头部大厂竞争的资产。

“技术可以帮助游戏玩家高效、低成本地进行新手游戏的迭代、研发和运维。微软大中华区Azure事业部总经理陶然强调。

当场，ChinaJoy用视频展示了一个案例。在动画场景中，“生成NPC”的指令传出，画面中生成NPC；说到“产生星球大战的动画场景”，太空飞船、地球等立体动画场景出现在画面中，效果让观众大吃一惊。

除了游戏研发，数据人也成为了AI游戏结合的“新业务”。

它起源于好莱坞数字王国。近年来，数据王国在虚拟人物方面屡屡出色。在会场上，数据王国公关总监、中国副总裁陈晓光向观众展示了一组虚拟人物，从捕捉毛孔、头发、老年斑点、眼睛和面部情绪，到恢复8K标志放大间距，纽扣和纽扣中的标志清晰可见。“如何用生活方式细致地描绘人物的表情，达到毛细管的水平，是我们艺术家和工程师努力的方向。”

正如张向正所说，与传统数字人相比，现有的影视数字人投资从100万元开始，必须是3A模型、专业演员和专业拍摄设备，以后的运维成本也更高。因此，在模型盛行的趋势下，如何以低成本批量生产即时交流的数字人成为业界关注的“新业务”。

AIGC助推公司降低成本，提高效率

如果按照目前的方法发展AIGC，游戏类型的生产肯定会进入井喷式增长。它不仅提高了内容的效率，而且在情节故事、NPC随机生成等方面也产生了新的内容。人工智能的新水平将支持新模式，激励客户成为开发者。

未来，人工智能与游戏产业的相关性将更深，拥有资源储备的游戏公司将成为上市公司的差异化竞争优势。

流量时代已经过去，购买成本越来越高，每个人都转向了股票市场的精细营销。世纪华通首席财务官纪敏强调，将探索如何结合人工智能和云技术激活旧产品，给用户很多神秘感。非一次收种是实现产品生命周期的唯一途径，也是业绩大幅波动光滑的绝佳途径。

毫无疑问，AIGC的诞生将“降低成本”引向了一个新的高峰。

微软大中华区副总裁田灼表示：“OpenAI可以快速降低许多私人定制和高收入人群使用的服务成本。例如，在大量剧本中寻找最接近《狂飙》的台本，即转承启合剧本的紧密性和故事逻辑应该非常接近《狂飙》，并使用Azure OpenAI GPT3.5.GPT4可以在很短的时间内快速读取2万多个台本。”

完美世界游戏副总裁王宇认为，仅仅利用AIGC来提高效率是不够的。在未来，我们应该在AIGC实践中提高维度。”我们想要的是血管嵌入。“在游戏中实现，即AI赋予游戏灵魂情感和温度。例如，目前流行的智能NPC只停留在对话和互动层面，但我们期待让智能NPC自己做一件事，建造房屋和开店。

“AIGC对游戏行业的危害将进入更先进的外流环节，人才将是一个巨大的差距。只有将世界各地不同的高级人才结合起来，人工智能的潜力才能在许多方面得到探索。完美世界首席执行官萧红说：“三人行必须有我的老师，我认为在不久的将来，三人中有一个可能是人工智能。”

相反，游戏技术可以促进AI的演变。

“我注意到，2023年4月，中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心等单位联合发布的《探索人工智能创新之路-游戏技术与人工智能创新发展报告》提到，游戏技术已成为人工智能创新发展的重要驱动力，对人工智能相关的17个行业具有很强的推动作用。未来游戏产业对人工智能产业的年均增长率约为16%。”

记 者 手 记

“中二”得人永不老

排名两侧的展位华丽闪亮，机械科技感的设计充满激情。”

记 者 手 记

“中二”得人永不老

排序两侧的展位华丽闪亮，机械技术设计中带有激情色彩。

展位缝隙里是熙熙攘攘的群体，他的脸上洋溢着自信快乐的笑容，在展位前欢呼或惊讶。各种各样的coser经常出现在场馆的各个角落，迎来路人的合影和赞美。

这是制造商和玩家的双向旅行。制造商为玩家安排了一场盛宴。玩家们精心打扮，穿过数千英里见面。在这么大的场馆里，有一个小世界，只有他们才能理解这个标志。

在外人眼里，玩家想排队的附近，可能只是一个纸袋和一个挂件...但在他们眼里，是爱、理解和认可。

同事们说：我们也享受着年轻人的聚会。