【巨量算数】2023年游戏行业趋势如何？ ｜ 了解研报行业的前沿
2023-12-10
游戏行业概述：
游戏产业进入特色化发展过程
作为互联网时代典型的内容消费轨道，在满足众多用户在线娱乐需求的同时，游戏行业也成为缓解客户抑郁和调节特殊时期情绪的重要手段。到目前为止，游戏产品已经成为用户在线娱乐生活的一部分，并得到了越来越多用户的认可。到目前为止，游戏产品已经成为用户在线娱乐生活的一部分，并得到了越来越多用户的认可。
在过去的几年里，游戏产业逐渐进入了一个新的发展阶段。一方面，用户和收入增长放缓，行业发展重点从增量市场发展到股票市场；另一方面，在外部市场环境的作用下，游戏产品的心理需求逐渐改变，特别是随着研发技术的成熟，市场上的商品数量不断增加，许多同质化产品不断影响玩家的新鲜度，导致心理疲劳，加上自身欣赏的提高，总的来说，用户对游戏质量提出了更高的要求。
时机成熟，游戏行业在特色化趋势下长期好转。
时机成熟，游戏行业在特色化趋势下长期好转。在监管方面，为了引导行业的可持续发展，提高游戏的积极价值，实施了更严格的未成年人保护措施，鼓励高质量的手机游戏通过有限的版本号分发和版权法的改进。在营销客户获取层面，媒体环境的复杂性和客户多样性的提高无意中增加了游戏客户扩展的难度。游戏类型越来越多样化，游戏直播、游戏短视频、游戏图形等内容媒体逐渐进入客户的日常娱乐生活，抖音已成为分享游戏乐趣、学习游戏技能和挖掘游戏产品的重要渠道，也为游戏行业的研发提供了重要的内容知识产权资源。在公司层面，无论是营销客户获取还是产品研发，公司都将更加关注投资回报率，这一转变将带来整个行业的“质量”和“效率”，对行业的长期可持续发展具有重要意义。
1.1 市场&用户数量：增长放缓，行业关键转向股市
2022年，我国游戏产业发展面临诸多困难，产业收入增长不断放缓。根据中国音数协游戏工作委员会的数据，2021年中国游戏行业具体销售额达到2965亿元，同比增长6.4%，增速明显放缓；2022年上半年，中国游戏行业具体销售额为1477.9亿元，不足2021年的一半。据巨大算术推断，2022年中国游戏行业总收入可能出现近年来第一个下降拐点。
游戏用户数量增加到瓶颈是行业收入无法取得新突破的重要原因。
根据中国音数协游戏工作委员会的相关数据，2021年中国游戏用户总数为6.66亿，同比增长率仅为0.2%，2022年上半年基本稳定在此值；与同期用户数量相比（CNNIC：截至2022年6 月，中国网民规模达到10.51亿)可发现，中国网民中游戏产品的份额已达63%，用户增长压力较大，游戏行业整体进入股市，竞争进一步加剧。除了用户数量的短板外，受宏观环境的影响，用户的消费意向继续下降，ARPU值（单用户价值）不可避免地下降。随着劳动力成本和流量成本的增加，游戏企业的运营成本继续上升，整体利润难度增加。
总体而言，游戏行业总市场空间巨大，长期向好。
1.2 版本号和监管：控制指导，行业可持续发展
政策引导，充分发挥游戏的积极价值。
在各种内容媒体中，游戏的呈现形式充满活力。优秀的游戏产品不仅是文化、艺术和美的展示，也是当代技术、创造力和兴趣的融合。趣味性，充分利用游戏的趣味体系，许多游戏甚至成为帮助教育的工具。适度的游戏可以帮助你缓解压力，保持心理健康，但过度迷恋游戏的危害不容易被忽视。
监管机构出台了一系列规范政策，引导行业可持续发展，充分发挥游戏的积极价值。从最近的监管动态来看，激励精品手机游戏是保护未成年人的关键指导方向之一。2021年8月30日，国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理，有效防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，详细标准维护未成年客户:2021年9月2日，中宣部发布《关于开展娱乐领域综合治理的通知》，开展专项治理，加强游戏内容审核，完善游戏文化底蕴。
重启分发版本号，释放积极信号。
从近几年游戏版号发布总数来看，短期内新发布的游戏越来越低是必然的。2022年4月，主管部门重启了游戏版本号的发布，但也发出了积极的信号，在促进网络游戏产业特别是中小型网络游戏企业健康可持续发展方面发挥了重要作用。2022年12月28日，国家新闻出版署发布84款国产网络游戏审批信息。到目前为止，2022年共发布了468个国产游戏版号；此外，12月获准的进口版号有45个，17个月后再次修复分发。版本号政策释放的积极信息对提高游戏企业的发展信心具有重要意义。
1.3 细分行业:游戏特色化，垂直跑道百花争艳
从行业需求的角度来看，稳定的用户习惯和特殊的行业热点促使每个游戏类别都有机会获得关注。此外，由于一些热门游戏的出现，益智游戏、冒险游戏和游戏显著增加了用户对整个细分轨道的关注。
从R&D供给侧来看，头部跑道运行平稳，新产品不断涌现，细分冷门跑道。1.4 行业趋势：内容游戏优势明显，抖音已成为重要的IP卵化平台
游戏化内容是指游戏开发者围绕优质热点内容，获取用户爱好，结合关键游戏玩法，开发出满足用户需求的游戏产品。内容游戏化在R&D、拓展客户、长期运营等方面具有显著优势。
主要表现为，首先，在研发阶段依靠内容提前获得客户需求反馈，充分掌握用户特征游戏酷点规定，使游戏产品设计更符合市场需求；其次，早期铺垫内容营销，提高内容知识产权和游戏产品知名度，培养早期关键游戏用户，大大降低游戏客户门槛；同时，内容连载是为了保持客户粘性，构建IP长期价值的重要形式。从洞察客户需求到建立兴趣社区，再从提高用户粘性和IP知名度，内容游戏化的优势逐渐得到业界的认可。从洞察客户需求到建立兴趣社区，再从提高用户粘性和IP知名度，内容游戏化的优势逐渐得到业界的认可。凭借健全的游戏内容生态，抖音已成为游戏IP卵化的重要平台。
2022年，抖音发展成为全国性的短视频应用商品，无论是游戏用户规模、高质量的原创者、大量的游戏内容等，抖音的游戏生态都在慢慢改善。据大量算数数据显示，2021年，有3.4亿客户表扬了5次以上的游戏相关内容。他们关心抖音中的游戏相关知识，通过观看、表扬、评价、分享等实际行为培养有影响力的内容知识产权。最后，在游戏企业的参与下，他们开发了有害行业的游戏产品。
1.5 公司趋势：公司更注重ROI，依靠大平台资源，利用这一优势
当改进不再是主题时，行业将更多的注意力转向投资回报率，并更加关注游戏中产业链和产品生命周期的降低成本。
完善游戏基础设施，精细化产业分工，整合全链路资源，提高整体ROI。近年来，游戏产业的快速发展不仅培育了用户和市场，而且进一步完善了游戏产业的基础设施，促进了更精细的产业分工和更完善的服务。对于游戏企业来说，依靠大平台资源，不仅可以利用平台经验提高通过率，还可以利用机会高效推出爆款，提高整体ROL。
穿山甲已成为等待游戏产业发展的大平台之一，连接立项销售、用户增长、商业化等全过程服务。
穿山甲作为世界开发人员的发展平台，借助巨型引擎的技术和产品水平，为开发人员提供用户增长、流量实现、LTV推广等全生命周期的服务和增长计划。目前，穿山甲覆盖活跃DAU超过8亿，日平均广告需求超过630亿，日平均广告显示超过110亿，帮助平台上10万多个应用快速增长，为10.5万多个广告商带来用户增长和推广解决方案。从PC到移动互联网，中国网络游戏市场早已成熟。庞大的用户市场和快速发展的移动互联网、高超的网络技术和人才储备共同支持了中国游戏产业20多年的蓬勃发展。庞大的用户市场和移动互联网的快速发展、优秀的网络技术和人才储备共同支持了中国游戏产业在过去20年中的蓬勃发展。如今，随着移动互联网的发展进入了一个新的阶段，游戏产业逐渐进入了一个精细化和特色化的发展阶段。在这个阶段，游戏行业告别了过去野蛮增长的爆发期，更加关注用户和产品本身，同时关注商业效率，探索客户的长期价值。现阶段开发者关注的焦点问题是“如何创造爆款”、“如何获得客户”、“如何完成商业成功”。
2.1 依托创意工具，高效推出爆款
缺乏高质量的创意是中国游戏乃至世界游戏产业面临的共同问题。
大量用户反馈日常接触的游戏产品同质化严重，产品类别单一，不能刺激客户的新鲜感。
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