元宇宙定义的人气，它促进了市场对游戏UGC创作理念的关注和讨论。在Epic 在CEO等游戏巨头的高层表达中，游戏UGC被称为 verse重要的内容制作过程。

 

在这种趋势下，2021年国外市场发生了腾讯、乐高投资跨平台UGC写作平台Mod等多起游戏UGC平台融资事件.io、Infinitee游戏UGC发售平台 Canvas获得了280万美元的种子轮融资，以色列游戏MOD平台Overwolf 11月，D轮融资7500万美元。

 

早期游戏UGC可以追溯到游戏MOD(模块)。

 

早期游戏UGC可以追溯到游戏MOD(模块)。MOD英语全名Modification，意思是玩家改变游戏中的数据、模型等内容，创造新的角色、副本甚至玩法。游戏MOD在历史上衍生出来《Dota》《CS》等待经典游戏，但主要作为游戏本体的扩展和补充，并借助玩家社区为爱发电写作。

 

现在，游戏MOD进一步发展。玩家创作的内容不再局限于游戏本身的扩展，而是成为平台的重要内容。

 

Roblox等以游戏UGC为主要内容制作过程的平台，在一定程度上是基于游戏MOD逻辑的延伸，但重构了产品设计理念、运营模式和商业模式——平台给游戏创作工具，玩家玩其他用户建立的游戏模块，分为协助UGC原创商业化。该平台沉积了UGC内容资产和客户网络社交。 

在游戏UGC平台化的发展过程中，关键仍然是UGC原创者，现阶段各平台的关键都是创造更成熟的游戏UGC生态。

 

根据对项目游戏的调查，目前在游戏UGC平台上使用游戏MOD写作和设计并不难。MOD原创者可以通过短期整合学习快速在UGC平台上写作。

 

随着游戏UGC内容需求的细分和提高，一些游戏制造商逐渐向游戏UGC开放，以及新一代海外游戏UGC平台的发生，这与中国对新一代年轻人内容和社交平台的发展进行了比较。

 

然而，与国外相比，国内游戏MOD写作生态起步较晚，相对薄弱，游戏产业不同于监管环境，因此缺乏游戏UGC土壤。 然而，与国外相比，国内游戏MOD写作生态起步较晚，相对较弱，游戏产业不同于监管环境，因此缺乏游戏UGC土壤。这意味着对当地游戏UGC平台创建原创生态的考验也更大。 

当地UGC原创生态：

起步较晚，缺乏UGC土壤，难以商业化

 

与国外市场相比，国内游戏UGC的原创生态还不成熟，主要由爱发电的爱好者组成。

 

根据对物品游戏的调查，

一方面，国内MOD开发商大多聚集在QQ群等公共领域较强的社区，缺乏社区交流氛围，对想融入的新人非常不友好。

 

国内很多游戏UGC原创者都表明，对某款游戏的热爱和对游戏开发的兴趣是写作MOD的逐步入门。但是入门教程很差，感兴趣的人也很难找到MOD社区的融合，这使得国内UGC生态很难持续吸收新血液。

 

另一方面，UGC在中国很难在游戏中获利。由于版权相关的法律问题和游戏官网对MOD的开放程度较低，立即出售游戏MOD存在法律纠纷。

 

MOD原创者常见的盈利方式是玩家定制MOD订单和粉丝奖励，这对于一个缺乏曝光的原创者来说也是非常严格的。

中国《暗黑破坏神地牢》MOD开发者Kaze告诉商品游戏，“在《暗黑破坏神地牢》中，有20或30名活跃的MOD开发者，但只有两名人能产生收入作为全职工作。” 

在中国，只有零星的MOD开发团队有商业化的运营模式，通常是游戏制造商的“收藏”。例如，腾讯同年投资成立于2019年上海月底，致力于DOTA2游廊MOD开发。

DOTA2 游廊 

游戏UGC在中国的发展还处于起步阶段，历史原因是中国缺乏游戏UGC土壤。

 

首先，以游戏MOD为代表的游戏UGC起源于单机手机游戏社区，单机手机游戏线下属允许玩家调整游戏类型。在中国，网络游戏和手机游戏是主要的。官员们通常抵制游戏MOD，游戏文件的修改很容易被判定为插件或脚本，玩家无法接触MOD。

 

其次，当地缺乏像Nexus这样的大型游戏MOD共享平台，MOD开发者和玩家之间缺乏沟通，一个优秀的MOD很难传播给玩家。

 

在国外MOD社区，优质MOD会被网站推荐，被玩家掌握，甚至Youtube也有很多专注于MOD实测的博主。社区的出现为UGC文化的发展奠定了基础，也使MOD作品为玩家所熟知，具有商业化的基础。

 

最终，游戏MOD的发展很大程度上取决于平台和游戏官网的心态。

一些玩家数量较多的游戏，如果官方心态传统，在中国也无法出现可持续发展的小MOD社区。

 

《怪物猎人：世界》和《黑暗地牢》是两种常见的对比。

 

2018年发布Steam的《怪物猎人:世界》在国内玩家很多，但根据国家MOD开发者的描述，游戏MOD的人气逐渐下降。“狩猎MOD制作团队”是中国《怪物猎人：世界》中最大的MOD制作团队之一。其组长Ryu表示，当游戏最受欢迎时，每月有6-7名玩家订购订单，但现在他们几乎无法收到订单。

 

相比之下，《暗黑破坏神地牢》在中国的游戏玩家并不多。这款游戏已经推出5年了，并推出了第二代，但Kaze表明，每月仍有7-8名玩家了解MOD定制服务。

 

Ryu认为“卡普空对MOD不够开放，没有官方的MOD开发环境，也没有在Steam开设怪物猎人：世界创意车间，这在很大程度上影响了游戏MOD的发展。”

 创意工坊是Steam提供的游戏MOD共享平台，游戏官网可以决定是否打开。Steam创意工作室每月仍有60多个MOD提交《暗黑破坏神地牢》，其中许多是由中国原创者制作的。

 

Kaze《暗黑地牢》MOD作品 伊蕾娜  

新的变化：

提高市场知名度和付费用户，有些游戏逐渐开放，

当地游戏UGC平台出现了

 

随着国内游戏产业和玩家游戏消费能力的转变，一些能量促进了国内UGC的生态发展。

 

一方面，玩家自下而上促进生态建设，定制支付行为成为关键驱动力，二维受众更愿意为游戏MOD付费。

 

虽然国外Nexus等大型MOD社区不足，但国内一些MOD爱好者也在自发组织MOD文化推广，让对MOD感兴趣的玩家参与创作。

 

例如，2020年，狩猎MOD制作团队开始制作MOD相关教程，创建《怪物猎人：世界》MOD制作Wiki，并向爱好者开放相关MOD制作工具。

 

Ryu告诉物品游戏，根据这些行动，大约200名爱好者被吸引加入“MOD开发学习小组”。在繁荣时期，MOD开发交流小组很快就有99多条信息。

 

Ryu告诉项目游戏，根据这些行动，大约200名爱好者被吸引加入“MOD开发学习小组”。在繁荣时期，MOD开发和交流小组很快就有99多条信息。即使现在由于游戏热度的下降，MOD开发和交流的氛围也不那么热情，但它也为这200名爱好者播下了游戏UGC的种子。

 

同时，就像为爱付费已经成为新时代很多玩家的游戏消费观念一样，也有玩家希望控制自己喜欢的角色在单机手机游戏中玩。Kaze认为，“玩家对MOD定制的需求也是推动国内MOD生态进步的能量。” 

Kaze成为MOD创作者的初衷是在《黑暗地牢》中设计自己的角色，上传到Steam创意工作室后，慢慢吸引其他玩家定制。

 

据他介绍，在每月收到的玩家MOD订单中，大多数玩家愿意以一到两千的价格购买MOD定制服务。如果你再次与艺术外包合作，使MOD界面更加精致，每个MOD订单可以提高到500到600元左右，一两个玩家每月也可以支付这样的价格。

 

值得注意的是，为MOD定制付费的群体与二次元受众重叠较大。二次元爱好者通常对UGC有更高的接受度，在其他IP行业支付定制人文图片的费用是很常见的。

 

如今Kaze上传游戏MOD中，绝大多数都是玩家定制的，其中大多数都是二维画风的角色。Ryu还说:“一般来说，很多订单需求都是二次元玩家。”

 

另一方面，一些游戏制造商对游戏UGC的态度更加开放，当地的游戏UGC平台产品迅速发生，适用于游戏UGC原创者进入更多的内容开发和实现。

 

比如腾讯发行的沙盒游戏《艾兰岛》，还在产品测试中，就向玩家开放MOD写作编辑器，鼓励玩家每月用奖金写UGC。

 

腾讯《艾兰岛》UGC作品 火源启示录 

与此同时，中国也出现了游戏UGC平台项目，如《来啊世界》、《重启世界》等。在之前积累的技术和产品的前提下，一些游戏开发商和模块工具制造商创建了基于游戏UGC的平台产品，并鼓励UGC开发者根据补贴等方法在平台上写作，促进国内UGC生态的发展。

 然而，目前国内游戏UGC平台的发展受到游戏行业控制的极大影响。大多数公共商品都处于内部测试阶段，与国外完善的机制和规模仍有很大差距。 虚拟现实社交游戏《VR Chat》“中文吧RE”原创者Circes认为，

如果平台支持想要最大限度地发挥效果，制造商至少应该降低用户制作UGC的门槛，并承担内容审计的责任，以便用户能够为游戏创建合适的内容。

 

他山之石：

UGC海外游戏的新趋势和挑战

 

国外MOD社区发展较早，游戏UGC开发者和MOD粉丝群较高。Nexus、以游戏UGC为主要内容和玩法的Overwolf和Roblox平台上，有很多原创者开发和分享自己的作品。例如，在以RPG游戏为主的MOD社区Nexus上，超过13万名创作者发布了超过340万个模块，该网站的成员达到了2979万。例如，在RPG游戏主导的MOD社区Nexus上，有13万多名原创者发布了340万个模块，而该网站的成员达到了2979万。

 

这些游戏UGC创作者的转现方式也更加丰富：

 

1、MOD收费。

对于Nexus等第三方MOD社区来说，这种可执行性很低，但适用于第一方MOD社区。

 微软于2017年发布《Minecraft》在市场上，原创者可以通过这种方式出售游戏MOD。根据微软2021年发布的第三季度财务报告，MOD注册量超过10亿，为原创者带来了3.5亿美元的收入。

 

2、粉丝捐助。

这类似于国内情况，但国外MOD的传播范围更广，像Patreon这样的粉丝捐款礼品平台也更受欢迎，这促使MOD开发者通过这种方式获得更高的收入。

 

3、游戏UGC开发者也可以通过平台分割和补贴创造一定的利润，这通常来自平台的宣传和用户奖励。

 

例如，Nexus的原创者根据MOD的下载次数换取相应的奉献等级，然后用奉献等级换取现金。Nexus于2021年7月宣布，已经向开发人员支付了超过75万美元，他们的计划将在未来每年向MOD开发人员支付超过100万美元。

 

4、一些游戏UGC原创者可以通过Youtube和直播赚取利润，这部分利润甚至可能超过平台。

 

在Roblox上，一个著名的开发者Evan Zirschky曾经在Infinitetenite上 Canvas在接受采访时表示，仅在2016年，Roblox就获得了数万美元的直播收入，但在2018年底，Roblox的提现门槛(250美元)才达到。 

5、少数MOD原创者也可以将MOD分为免费的基本版本和付费的高端版本。但这种转现方式比较少见，对原创者自身的知名度和MOD质量有更高的要求。

 

海外游戏MOD社区  nexus

 

同时，围绕游戏UGC系统问世的产品商业模式也更加多样化。既有面向开发者和玩家的游戏UGC平台，也有面向开发者服务的MOD开发和商业解决方案平台。

 

自然，与巨大的游戏UGC原创者数量相比，真正的全职原创者仍然很少。平台的分享标准一般都比较严格。例如，在Roblox上，根据官方网站上的公开信息，开发者只能获得玩家每次付款的24.5%，并且需要累计超过250美元才能反映出来。截至2020年底，Roblox官员表示，活跃开发者超过800万，但只有4300人实现了取现门槛。

 

该平台分为严格的标准，这反映了其收入并不乐观，Roblx仍在亏损。与游戏UGC原创者丰富的转现方式相比，之前游戏UGC平台的商业模式还是比较传统的，通常是广告、玩家付费等等。 

例如，Curseforge以固定阅读和广告为主要收入来源。为了留住开发者，该网站将70-80%的固定阅读和广告分配给原创者。 

因此，现阶段新出现的游戏UGC平台正在探索新模式，为原创者或玩家提供MOD下载以外的服务，找到新的商业实现方式。 

Mod.io、Infinite 面对UGC开发者，Canvas等平台选择给UGC视频跨平台水平，让作品辐射更多用户。甚至Infinite 面对原创者，Canvas还提供资金、开发环境、作品营销方案等一系列服务，提升游戏UGC内容的品牌价值。

 

Overwolf平台选择扩大游戏UGC创作者的界限，不仅帮助原创者制作游戏MOD，还包括为游戏开发各种软件和应用程序，为创作者提供开发环境和商业应用程序。对于玩家来说，它相当于一个聚集的工具平台。

 

Overwolf

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